«Vice City» и Леонида — вымышленный город и штат, которые являются местом действия Grand Theft Auto 6, — во многом основаны на Майами и штате Флорида. Rockstar и издатель Take-Two Interactive активно используют это реальное вдохновение для продвижения GTA 6 по мере приближения релиза игры на консолях.
Шериф округа Майами-Дейд Мирейя Кодеро-Стутц четко выразила свою позицию по этому вопросу, когда в сентябре стало известно о предложенном партнерстве. Она заявила, что округ Майами-Дейд не должен ассоциироваться с игрой.
«Grand Theft Auto — это видеоигровая франшиза, построенная вокруг преступной деятельности, — заявила Кодеро-Стутц в то время. — Ее вымышленный мир включает убийства, грабежи, наркоторговлю, угоны автомобилей, насилие против правоохранительных органов и другие действия, которые сотрудники Управления шерифа округа Майами-Дейд предотвращают каждый день.»
Это была жесткая позиция, но большого значения она не имела. Несмотря на некоторое сопротивление со стороны местных властей, в значительной степени основанное на аналогичных опасениях относительно правопорядка, многие рекламные инициативы все равно получили ход. Например, в сентябре город Майами-Бич проголосовал за утверждение «дискретной» рекламной кампании, тогда как Kaseya Center, арена в центре Майами, где выступает команда NBA Miami Heat, выбрала гораздо менее тонкий подход, установив на крыше огромную надпись «Добро пожаловать в Vice City», которую могут видеть пассажиры, прибывающие в международный аэропорт Майами.
Кампания Miami Heat
Кампания Kaseya Center стала еще заметнее в октябре, когда Miami Heat, одна из самых известных команд NBA, напрямую присоединилась к продвижению «Ночи в Vice City» — разовой акции, в рамках которой и арена, и команда будут переименованы в стиле Vice City. Как сказал бывший президент США Джо Байден, это «большая чертова сделка».
(Это также показало, что наша команда в Великобритании не знает баскетбол, но это уже другая проблема.)
Я думал, что шериф может возразить против такого громкого продвижения видеоигры, которую она так резко критиковала всего месяц назад. Однако, несмотря на ранее выраженное несогласие, она, похоже, не против того, чтобы Miami Heat присоединились к кампании.
«Комментарии шерифа Кодеро-Стутц касались предложенного использования общественных объектов и инфраструктуры, включая общественный транспорт, станции и международный аэропорт Майами, для продвижения Grand Theft Auto 6, — сообщил представитель шерифа. — Ее опасения касались сообщения, которое передается через использование этих общественных активов. Эти комментарии не были направлены на рекламные решения частных компаний или организаций.»
Общественный и частный сектор
Я не уверен, насколько сильно различие между общественным и частным сектором имеет значение на практике — независимо от того, является ли объект государственным или частным, «Майами становится Vice City» остается весьма заметной частью рекламной кампании. Несмотря на то что с момента скандала вокруг Hot Coffee прошло много лет, этот вопрос все еще пытаются решить. Например, рекламная кампания, одобренная Майами-Бич, будет управляться компанией Boucher Brothers, занимающейся «управлением гостиничным бизнесом» во Флориде. Рекламные материалы будут размещаться на таких предметах, как стулья и зонтики Boucher Brothers, а не на городской собственности.
При этом эти стулья и зонтики могут находиться на территории, принадлежащей городу, что заставляет меня думать, что попытки провести четкую границу между рекламой и обязанностями городских властей могут оказаться в значительной степени бесполезными.
С другой стороны, явная паника прошлых лет явно уменьшилась. Масштабное превращение Майами и других частей Флориды в Vice City говорит само за себя, и, несмотря на предостережения Кодеро-Стутц, полиция, похоже, не слишком обеспокоена тем, что образ Vice City может превратить Майами в настоящую Vice City. Во время дебатов в Майами-Бич, например, один из городских комиссаров рассказал, что офицер, с которым он разговаривал, смеялся над опасениями по поводу влияния игры и рекламной кампании на город.
Грубый коммерциализм — не мой конек, но, будучи свидетелем всей эпохи Джека Томпсона, я должен признать, что довольно приятно видеть, как к GTA 6 относятся именно так.
