2 октября в 8:35 по центральному времени менеджер по развитию аудитории Кэмерон Болд поделился в Twitter постом фанатского аккаунта GTA 6 Countdown. Баскетбольная команда NBA из Майами, Miami Heat, проводит совместное мероприятие с Rockstar под названием «Ночь в Вайс-Сити». Команда временно изменит свой бренд, но, судя по всему, это будет «Вайс-Сити», а не «Miami Heat», что кажется странным, но, что я могу сказать.
Никто из нас не был особенно взволнован этой рекламной акцией, но редактор PCG Online из Глазго Фрейзер Браун выразил особое недовольство, задавшись вопросом:
«Кто, черт возьми, не знает, что GTA выходит?»
Кэмерон привел достаточно убедительный аргумент:
«Супер-непривычные игроки, которые все еще на PS4 и нуждаются в убеждении, что GTA 6 стоит возвращения в игры.»
Главный редактор SEO Лорен Мортон сравнила это с шоколадкой на кассе: это не попытка убедить, а массовая реклама.
Фрейзер не был убежден, сомневаясь в эффективности кампании. Мы получили первое указание на то, что что-то не так, в 8:54. «Баскетбольный трюк намного более нишевый, чем, скажем, трейлер Netflix,» — заметил он. Ниша? Miami Heat? Мульти-миллиардная франшиза NBA с тремя чемпионскими титулами? Та, что подписала Леброна в 2010-х и вызвала недовольство (я тоже не особо в этом разбираюсь)? Именно Miami Heat?
И вдруг прозвучало.
«Я полагаю, это будет восприниматься по-другому американцами. Для меня это безумно нишево. Мне пришлось гуглить Miami Heat.»
Обсуждение о Miami Heat
В это время я только начал работать и был поражен тем, что произошло. Я сказал Фрейзеру, что это самое британское, что он когда-либо говорил. Редактор PC Gaming Show Джейк Такер попытался провести аналогию с международной популярностью британских футбольных клубов, что не помогло, потому что Фрейзер также не следит за футболом. Лорен отметила, что Фрейзер по сути говорит:
«Я не вижу маркетинговой ценности в спорте, потому что не слежу за спортом.»
Фрейзер настаивал.
«Я понимаю, что использовать спортивные команды для маркетинга, но это кажется нишевым, когда это одна местная команда в одной стране. Но, может быть, Miami Heat — это действительно большое дело во всем мире. Я бы никогда не узнал!»
Я указал на то, что видел, как ребята в России носят джерси Chicago Bulls, на что Фрейзер ответил, что знает о Bulls и даже имел мерч. Если из всего этого можно извлечь урок, то это не ослабление глобальной культурной гегемонии Америки, а продолжающееся доминирование и признание величайшего города Америки — Чикаго. Город больших плеч. Чи-Таун, детка. Знаете ли вы, что у нас есть папа?
«Я слышал о Miami Dolphins,» — заметил Фрейзер, возможно, как некоторый жест примирения к своим американским коллегам, «но только потому, что они появились в ‘Эйс Вентура’.»
Затем прозвучала еще одна шутка: «[Чтобы быть справедливым], я тоже не знаю, что такое Miami Heat,» — без особой пользы добавил новостной автор Джошуа Уоленс, живущий в Англии. «Но я обычно предполагаю, что не знаю о большинстве событий в современном мире.»
Количество британцев, которые не понимают баскетбол: 2
Формальная статья и дальнейшие обсуждения
В это время Фрейзер согласился на формальную статью на сайте. Я не запугиваю своего коллегу. Помощник новостного редактора PCG в Баффало Линкольн Карпентер также помог переформулировать аргумент.
«Дело не в том, что Miami Heat конкретно является большим делом. Дело в том, что команды NBA в целом являются большими делами.»
Линкольн также поделился оценками Forbes о самых дорогих командах NBA по сравнению с самыми дорогими футбольными клубами. Для справки, баскетбольные команды дороже.
В 9:06 редактор социальных видео из Великобритании Пол Броутон предложил новую идею, что «баскетбольные мячи — это миф, созданный 2K для продажи их ежегодной видеоигры», но было бы нечестно добавить его к списку. Затем обсуждение в рабочем чате пошло в разных направлениях, но я был сильно задет.
Обед и дальнейшие откровения
Я взял перерыв на обед, чтобы поиграть в мод Dark Souls 2 Seamless Co-op с старшим автором руководств PCG Шоном Мартином и внештатным автором Тайлером Колпом. Я упомянул о ситуации с Фрейзером и Miami Heat, и как не мог выбросить это из головы.
«Что такое Miami Heat?» — смущенно спросил Шон. Шон тоже англичанин.
Количество британцев, которые не понимают баскетбол: 3
Почти в то же время бывший главный редактор Самуэль Робертс, который вернулся для фриланса и также англичанин, вошел в чат. Я думал, что он человек мира. Я был уверен, что он знает о баскетболе.
«Я узнал, кто они, два часа назад!» — сообщил нам Сэм. «Я знаю о Miami Dolphins.» В отличие от Фрейзера, Сэм не получил эти знания через фильмы с Джимом Керри, а скорее через некое смутное осознание из американских подкастов. Сэм знал о Bulls (Чикаго, детка, да Bulls, детка и т.д.).
Количество британцев, которые не понимают баскетбол: 4
Затем события приняли странный оборот. Старший редактор Кристофер Ливингстон, который всю свою жизнь прожил в США (и также в Орландо, Флорида, в течение пяти лет), признался, что, вероятно, не смог бы указать Miami Heat до сегодняшних событий. Черт возьми.
Количество американцев, которые не понимают баскетбол: 1
Я не могу не подчеркнуть, что я не фанат баскетбола. Я не знаю, почему это отсутствие знания о бренде Miami Heat так меня беспокоит. Это как мои британские коллеги чувствуют себя, когда я не знаю, что такое «чип-сэндвич», «Мистер Блобби» или «банковские выходные»? Я чувствую, что меня разыгрывают.
